2020年快手爆款视频TOP100盘点,他们爆在哪里?
2021-01-13 新榜  yunying 阅读:710 赞:0 标签:观察

通过新快,我们整理出“2020年快手爆款视频TOP100”,带你窥探2020年快手年度爆款的真相。

真实的快手内容生态究竟是怎么样的?恐怕很难以一概之,毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

今天,我们不妨结合新榜旗下快手数据平台“新快”,从数据的角度,看看在刚过去不久的2020年,快手老铁最喜欢什么样的内容?

通过新快,我们整理出“2020年快手爆款视频TOP100”,带你窥探2020年快手年度爆款的真相。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

一、100个爆款分布在76个账号



根据新快数据,我们筛选出2020年快手上播放量最高的100条视频(统计时间统一截至2020年12月22日中午12时),下文我们先从这100条视频的分布账号进行观察:

首先,这100条视频分布在76个快手账号。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

其中,“辛巴辛有志”露脸次数最多,有6条视频入围TOP100,这6条视频的播放量分别为2.9亿、1.24亿、1.21亿、8568万、8383万、8369万。

作为账号粉丝量超7千万、快手上原生的超级带货主播,辛巴不仅在条数上占优势,还拿下了榜首的位置。

据新快数据,辛巴去年播放量达2.94亿的这条视频,也是去年快手上播放量最高的一条视频。视频内容是辛巴为演唱会预热,称两天后他的直播间将举行线上演唱会,有吴亦凡、张信哲等超一线明星,以及“几百万单的超值福利”。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手



周杰伦的快手账号“周同学”有4条视频上榜,仅次于辛巴。2020年周杰伦入驻快手,直播首秀更是引来众多“老中青杰迷”围观,被业内称为魔幻直播事件。“快手直播”官方账号上榜的视频也与此有关。

快手账号“鬼哥”、“哈k”、“时大漂亮”分别有3条视频出现在快手年度爆款TOP100。而“保镖犬”、“渝大公子”、“岳老板(梵.高)”等分别有两条。其余账号均只有一条视频上榜。

不过,播放量最高,并不意味着点赞量最高。

基于新快数据的不完全统计,2020年快手视频中,点赞量最高的一条来自“吉林森林消防”。这条视频中,有5个帅气的消防员小哥哥,1个劈叉,4个敬礼,并配上了温柔版《惊雷》的背景音乐。该视频播放量为7602万,不在TOP100之列,但点赞量却高达1163万。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

除了播放量、点赞量,评论数也是衡量视频爆款的一个指标。

基于新快数据的不完全统计,2020年快手视频中,评论数最高的一条来自“阿巴:)”,达到1347万。

这条只有9秒的视频,“阿巴:)”只是看着镜头,并未说话。快手老铁的评论集中在“美女”、“赞赞赞”等。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

根据账号简介,“阿巴:)”是湖南省的一名13岁的学生。在快手上,她只发布了7条作品,其他作品评论量只有几十或者一百多,只有这一条评论量达到了千万级别。

二、年度快手爆款,直播引流短视频占到了16%



从爆款视频的类型来看,直播引流短视频占有比较大的比例,总计16条。

这些视频,绝大部分来自“辛巴”、“时大漂亮”、“安九”这三位辛巴大家族成员。

其他的则来自一些垂类主播,包括服饰直播“徐小米”、卖纯银首饰的“老银”、美妆主播“瑜大公子”、卖紫皮糖的“义拼go大掌柜-大情”等。

看完这些内容,我们总结了一些共同的“套路”。

第一,他们会将直播间卖的产品,以及送给粉丝的产品堆起来,来凸显自己是多么的“宠粉”和“豪横”。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

第二,他们会亲切地称呼粉丝为“家人”,以此拉近与粉丝之间的距离。

第三,在视频最后和视频描述文案中,他们通常会引导粉丝关注,“一定要关注我,只有看直播才能享受批发价”,“这个小哥哥想破6500万(粉丝),需要所有用户助力前行”。

快手招股书显示,截至2020年6月30日,快手商品交易总额已经达到1096亿元,用户平均月复购率超60%,为仅次于淘宝的全球第二大直播电商平台。

三、快手爆款哪些都拍了哪些内容?



除了直播引流类短视频,内容创作型的视频都讲了什么?

按照视频所属账号类型来分,这些视频主要分布在搞笑、娱乐、美食、萌宠等14个领域。其中,搞笑类、娱乐类账号在总体中占比较高,分别为24个、13个。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

搞笑类视频,是当之无愧的快手爆款常客。搞笑类视频主要分为两种:

一种类型是搞笑类剧情,典型账号包括“鬼哥”、“疯狂小杨哥”、“莫邪MM”等。

以鬼哥为例,他的一条上榜视频展示的是和母亲之间斗智斗勇的生活。不过,姜还是老的辣,最终以鬼哥的落败结束。视频结尾,母亲穿上容嬷嬷的衣服,说道“看我不扎你”。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

搞笑剧情类视频可以在快手发酵,与快手官方的大力扶持有密切关系。2020年,快手加强在短剧领域的投入,措施包括发布“剧星计划”,流量扶持段子、短剧视频,上榜作品有机会获得短剧IP联合出品,影视媒体等合作。据快手发布的短剧报告显示,截至2020年6月,快手已收录2万部以上的剧情类短视频。

另外一种类型是对一些素材做出搞笑化加工,典型账号包括“花一村”、“大天【搞笑配音】”等。

“花一村”的内容多为视频段子。上榜视频中,“花一村”用3分39秒回顾了近几年快手上的梗,并将歌词毫不违和地融入情景,连贯有序。有网友评论,“3分钟让我看到了好几年前的快手”。

鸟哥笔记,视频直播,新榜,行业报告,案例,短视频,快手

而“大天【搞笑配音】”的上榜视频,则是对一个三轮车卡沟里的画面做了搞笑配音。

爆款上榜数量排名第二的账号类型是娱乐类。

本期数据中,有6条爆款视频来自明星,比如周杰伦、陈坤、沈腾、水木年华缪杰。

其中有陈坤素颜出镜分享野外风景,也有沈腾在14秒视频中展示自己就着蒜吃面的样子,并配文“吃面不就蒜,味道少一半”。



2020年以来,快手在明星内容上频频发力——2020年6月,周杰伦入驻快手,这也是他首个中文社交媒体账号;8月17日,沈腾入驻快手;9月1日,快手又官宣陈坤为其品牌代言人。

除了明星内容,其他内容则来自快手的原生内容创作者。例如,超500万粉丝的“花宇歪唱歌手”,自称“专业毁歌100年”。

这条上榜视频中,一家人围坐在桌子前,唱了首原创歌曲,反映三十年前后的生活变化。。

除了搞笑和娱乐,还有一些爆款视频类型也值得关注。

据本期数据,美食、萌宠类视频占比仅次于搞笑类和娱乐类视频,为快手内容中重要的类别,而且这两类视频多结合剧情进行创作。

比如,美食类创作者“一根面西施”的上榜视频,并不是教人们做饭,而是设计了“一根面西施”因玩手机坐错位置,而发生的故事。

作者:yunying

来源:新榜

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容和文字的真实性、完整性、及时性,本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。